Certains appellent cela une question d’éthique; d’autres l’appellent juste affaires. La discussion fait rage en ligne et dans les conférences de marketing du monde entier, mais qu’est-ce que le référencement black hat et le référencement white hat, de toute façon ?
Le White Hat SEO est la version angélique de l’optimisation, c’est-à-dire qu’il n’utilise que des techniques recommandées ou du moins, non interdites par les moteurs de recherche et leurs directives en constante évolution. En règle générale, les résultats sous la forme d’un trafic accru et de bénéfices plus élevés prennent de trois mois à un an. Avec ce type de référencement, vous ne craignez pas que votre site soit banni par les moteurs de recherche.
Le Black Hat SEO, en revanche, est le jumeau fraternel impatient du White Hat SEO. Il utilise des techniques spécifiquement interdites par les moteurs de recherche comme le texte caché et les liens cachés. Certains appellent cela du spam. D’autres l’appellent le sens des affaires. Peu importe comment vous l’appelez, si les gourous des moteurs de recherche comprennent votre jeu, le concert est terminé et vous êtes blackballé. Cela signifie que vous pouvez taper le nom de votre entreprise, votre nom et votre adresse professionnelle dans le champ de recherche et votre site ne s’affichera toujours pas.
Cela se décompose essentiellement comme ceci : White hat SEO se concentre sur le marketing et le texte sur un site, en mettant à jour avec des articles riches en mots clés et informatifs qui profitent à leurs clients et créent un solide suivi au fil du temps. Black Hat SEO se concentre sur la technologie et les astuces informatiques pour obtenir immédiatement une tonne de trafic.
La chose importante à considérer est quel est votre objectif. Voulez-vous un trafic élevé ou voulez-vous des ventes élevées ? Avec le black hat SEO, vous pouvez obtenir des résultats immédiats en ce qui concerne les visiteurs de votre site, mais ces visiteurs veulent-ils acheter ce que vous avez à offrir ? Sinon, qui se soucie s’ils se retrouvent sur votre site ? White hat SEO est plus intéressé par le trafic ciblé, attirant le type de visiteurs sur votre site qui vous recherchent réellement et sont prêts à acheter vos produits ou services. Au fil du temps, votre trafic et vos ventes augmentent ensemble au fur et à mesure que vous construisez un suivi par le bouche à oreille et des clients réguliers.
Alors, pourquoi tout ce remue-ménage ? Surtout, les règles. White hat SEO les suit méticuleusement. Le Black Hat SEO suit les chiffres à la place. Ceux qui prennent le temps de rechercher et de suivre les règles sont irrités par ceux qui obtiennent des classements élevés dans les moteurs de recherche sans prendre les mêmes peines. Cependant, les partisans du black hat SEO soulignent que les requêtes des moteurs de recherche ne sont pas des lois et que, par conséquent, faire ce qu’ils veulent est loin d’être illégal. C’est dans cette discussion que le chapeau blanc et le chapeau noir fusionnent pour devenir un chapeau gris.
En fait, les fanatiques du chapeau blanc pourraient accuser ceux qui écrivent des articles spécifiquement pour utiliser la répétition de mots clés de manipuler le système et de se lancer dans le référencement du chapeau noir. Les moins fanatiques peuvent désigner les liens comme une zone grise. Les moteurs de recherche ne veulent pas de liens sur un site uniquement pour générer du trafic. Cependant, si les liens sont liés au contenu du site, alors ce n’est pas grave. Mais qu’en est-il de ces sites où il y a des liens payants qui n’ont rien à voir avec le contenu du site qu’ils honorent ? Les liens payants comme les publicités sont white hat. Liens payants uniquement pour générer du trafic, chapeau noir. Vraie motivation du webmaster ? Chapeau gris.
En fin de compte, tous ceux qui utilisent les moteurs de recherche dans l’espoir d’obtenir les meilleurs classements vont utiliser l’optimisation afin de grimper au sommet de ces classements. Si la motivation est la seule préoccupation, alors c’est une question de politique qui ne doit pas prendre votre temps. Sachez simplement que si vous utilisez la technologie, les fermes de liens et d’autres ressources interdites conçues uniquement pour générer du trafic et que vous vous faites prendre, vous serez mis sur liste noire du moteur de recherche. Si cela vaut le risque pour vous, alors faites ce que vous avez à faire. Le choix t’appartient.